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合肥抢滩“首店经济” 激发消费活力

时间：2023-02-15 07:47:30 来源：合肥在线-合肥日报

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(资料图片仅供参考)

今年，合肥将把提振内需、扩大消费摆在优先位置，将首店经济作为推动商业模式创新和消费升级的重要抓手，全年引入品牌首店不少于50家，力争超过100家。

浪漫的花园式餐厅、茂密的绿植、开放式吧台……2月14日，法式主题西餐厅O"eat在合肥万象城正式开门迎客。作为安徽首店，O"eat合肥万象城店吸引了不少年轻人造访，中午12点左右，慕名而来的人们在门口排起长队。

“首店自带‘流量’，是拉动消费的新动能。”市商务局相关负责人表示，今年，我们将把提振内需、扩大消费摆在优先位置，将首店经济作为推动商业模式创新和消费升级的重要抓手，全年引入品牌首店不少于50家，力争超过100家。

首店注入消费新活力

近年来，随着城市能级的提升，合肥逐渐成为国内外优质品牌争相登陆的城市。2022年，合肥新增2家突破百亿元商贸企业，共有114家品牌首店、旗舰店落户并正式营业。今年1月，就有超过30家首店纷纷“落地”，为合肥的消费市场注入新活力。

“得知O"eat今天开店，我特意约了闺蜜，一起来尝尝他们家的招牌牛排，感受一下这里独特的浪漫氛围。”市民黄女士说。据了解，O"eat创立于武汉，除了提供餐饮服务，还致力于打造轻松而灵活的社交空间。

据了解，2月13日，O"eat通过美团、大众点评APP上的“商家新鲜事”功能发布了“全国连锁西餐品牌，合肥首店入驻万象城”的消息。该信息发布后，收获3637条浏览量，截至2月14日，美团“O"eat万象城店”关键词搜索量日环比增长116%。合肥万象城O"eat品牌负责人肖婷直言“感受到了合肥市民的消费热情”。“前两天试营业，不少市民前来拍照，饭点的时候，店里都是满台。”

巴奴毛肚火锅是合肥去年引入的一家安徽首店，曾一度登上政务区火锅好评第一的位置。中午，火锅店内热气蒸腾，香味四溢。在一个餐桌前，服务员手捧鲜花向前来过生日的6岁“小寿星”罗罗送上祝福，并为他赠送了一份生日甜品。“这家店开了有一段时间了，罗罗特别喜欢这里的火锅，生日指定要在这儿过。让我感动的是，店里工作人员知道当天是罗罗生日后，陪他一同庆生。”罗罗的妈妈舒女士说。

“首店”纷至沓来，带动了消费热潮。合肥万象城总经理罗一愿表示，合肥万象城近3年实现近200家店铺调整，其中首进安徽品牌近40家，其中巴奴毛肚火锅开业至今月均销售额258万元，广莲申单月销售额最高达240万元。今年新开的manner、M stand、ANGELINA等深受年轻人喜爱的品牌，也引发了市民“打卡”热潮。

成就人们个性化需求

近年来，不少市民发现，一些品牌线下店特别是新亮相的“首店”变得更有趣了。除了销售商品，还能个性化定制、体验各类运动或小游戏。

去年5月，位于大溪地现代城市广场的猫LIVEHOUSE门店开业。入夜之后，这里光影交错，歌声响彻夜空，灯光与节拍将音乐的热浪推向人群。作为合肥第一家集音乐现场、艺术展、时尚发布会为一体的大型综合体，该门店为合肥的夜生活增色添彩，不仅带动了客流，也满足了市民不断升级的消费需求。

金大地东西街以“金鹊桥”为连结，东街有东街的繁华、热闹，西街有西街的烟火、人情。每当入夜，街边酒吧、餐厅里光影交错，洋溢着欢声笑语。近年来，这里成为娱乐品类进驻安徽的首发地，首店品牌有华映livehouse、贰麻酒馆、胡桃里、堂口等。

“今年，我们将举办更多艺术展、美食文化展、音乐文化展、文化赛事，如全新的合肥城市WE TALK大会、青年生活艺术节、烎青年-社交派对等，让这里人气‘足’起来、消费‘热’起来、生活‘美’起来。”金大地东西街总经理周菊红表示。

科里科气的合肥，科里科气的首店自然少不了。在京东电器超级体验店合肥店，全息投影、时空隧道、扭曲空间、3D魔方屏等吸引着消费者目光。作为一座拥有前沿科技、京东自营的全渠道零售大型消费电子主题购物中心，该店无处不透露着满满的科技感和潮流范。

不同于传统的卖场，京东电器超级体验店合肥店不仅是城市消费空间，更是科技地标。该店总经理王春林介绍，“我们用沉浸式互动的形式，打破传统家电门店束缚，增加电器卖场的可逛性及购物乐趣，帮助消费者了解产品功能，通过场景体验打通消费者与产品之间的互动通道。”

新一批首店的开业，为消费者解锁了消费新场景、增加了购物新体验，吸引了更多市民前来一探究竟。专家指出，如今，首店已不再是纯粹的商品和服务消费，体验功能占据了更多空间，在这种情况下，消费者对线下首店的体验需求更加凸显。

吸引一批首店落地

城市优质首店的数量及密度很大程度上代表了城市的活力。合肥“筑巢引凤”，用包容的营商环境吸引更多首店落地。

谈及为何选择合肥，肖婷表示，合肥万象城O"eat门店是我们走出武汉，在外省开拓的第一家门店。拓店前，我们对合肥的商业市场进行了充分调研。近年来，合肥的发展日新月异，充满了创新力量，这与我们的品牌理念契合。

“今年我们将发挥商协会作用，加强与国际组织、投资机构合作，邀请世界500强商贸企业、中国商贸企业50强高层来肥考察对接。”市商务局相关负责人介绍，全年合肥将新增一批首店、旗舰店、体验店，打造一批互动体验场景。

“城市在筛选品牌，‘首店’也在挑选城市。首店选址不仅看重落地城市的消费实力，也重视其以点带面的区域市场辐射能力，以及合理、科学的商圈和城市空间规划，所以全国首店也往往偏好于商业环境、交通便利、消费聚集更佳的中心城市。”市商务局四级调研员刘琼表示，如今，合肥不断优化的营商环境创造着前所未有的机遇，为“首店经济”发展提供了充足空间，吸引着越来越多的首店品牌落地。

·记者潘子璇·

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